يوں نہ تھا ميں نے فقط چاہا تھا يوں ہو جائے

پہلے پروگرام کے درمیان کبھی کبھار اشتہارات ہوا کرتے تھے، اب اشتہارات کے درمیان کبھی کبھار پروگرام ہوتا ہے۔۔۔

واہ جنا ب کیا تحریر سازی ہے، لکھوکھا بیان بازیوں‌سے بہتر
کنزیومر سوسائٹی کا یہ المیہ ہے، اشتہار بازی انکی مجبوری ہے، مصنوعی ‘ڈیمانڈ’ بنانا ایک کینسر ہےجو ہمارے معاشروں کو تیزی سے اپنی لپیٹ میں لے رہا ہے، بقول مارکس، مارکیٹنگ’ دنیا کا بدترین کام ہے۔ ہم اگر اپنے زندگی میں روزمرہ کی چیزوں کو دیکھیں تو کتنی ہی چیزیں ہیں جو مصنوعی طور پر ہماری زندگی میں شامل کر دی گئی ہیں اور جن کو زندگی کا لازمی جز بنا دیا گیا ہے حالانکہ انکے بغیر بھی زندگی مکمل طور پر خوش و خرم طریقے سے گزاری جا سکتی ہے۔

اشتہار بازی ہو یا فلم بازی اصل میں تو نوسر بازی ہیں،اور بنانے والے نوسر باز بس وقت دعا ہے،جہاں ہر چیز پیسہ ہوجائے وہاں اخلاقیات کی زوال پزیری لازم و ملزوم ہوتی ہے،کام کی بات جو کہ بہت کم ہوتی ہے بھی اس پھوہڑ پن سے کہی جانے لگی ہے کہ اللہ کی پناہ

انفومرشل کی اصطلاح بھی خوب ہے

کہتے ہیں اچھا سیلزمین وہ ہے جو نارتھ پول میں بھی ریفرجریٹر بیچ آئے۔ یہ تو اس کا کام ہوا، ہمارا کام یہ ہے کہ ہم وہی چیز خریدیں جس کی ضرورت ہو اور پھر چھان بین کر خریدیں۔

بہت خوب۔
ہم تو آجکل پسندیدہ ٹی وی پروگراموں‌کے آنے کی بجإئے موبائل فون کمپنیوں‌کے اشتہارات کا زیادہ بے چینی سے انتظار کرتے ہیں، کہ اب کےکون،کس کی، کیسے کھینچتا ہے!!!،

بہت اچھے موضوع پر قلم اُٹھایا ہے جناب آپ نے۔

یہ بات واقعی تشویشناک ہے کہ اشتہار سازی جیسے تخلیقی کام میں عجیب قسم کی ذہنیت در آئی ہے۔ نتیجہ اقدار کی پامالی کے سوا کچھ نہیں ۔

چھوٹی سی چھوٹی کینڈی کے اشتہار کو بھی اس طرح پیش کیا جاتا ہے کہ بس یہی وہ واحد شے ہے جسے کھا کر آپ جنسِ مخالف کے دل میں گھر کر جائیں گے۔ نہ جانے یہ اشتہار ہی اس طرح کے آرہے ہیں یا ہمارے معاشرے کی بُنت میں ہی فرق آگیا ہے۔

میرا خیال ہے کہ لفظ بازی ہو یا سازی دونوں کے ساتھ کچھ اچھا سلوک نہیں ہو رہا چاہے اشتہار بازی ہو یا قانون سازی

ابوشامل صاحب۔۔ بس یہی ایک اہم پہلو ہے جس کی طرف توجہ دلانا مقصود تھی کہ اشتہار اصل جنس کی فروخت بڑھانے یا اس کے بارے میں‌ انفارمیشن دینے کے بجائے کسی دوسرے پہلو پر زیادہ توجہ دینے لگتے ہیں اور بعض اوقات تو یہی سمجھ نہیں‌ آتا کے بیچی کیا چیز جارہی ہے۔ جیسا کہ آپ نے اسلامی کولا کا ذکر کیا کہ بجائے کوالٹی کہ اس بات پر زور کہ اس کو پینا باعث ثواب ہوگا۔ ویسے آپس کی بات کہ اکثر جگہوں پر کوکا کولا کی بوتلوں میں‌ اسلامی کولا بھر کر ہی بیچے جاتے ہیں۔

جعفر صاحب۔۔ مقام شکر ہے کہ ابھی بھی کچھ کچھ پروگرام باقی ہے۔۔ ورنہ بعض‌ جگہوں‌پر تو یہ عالم ہے کہ منہ کھولنے پر تعاون کسی اور کا اور منہ بند کرنے پر تعاون کسی اور کا ۔۔ ہیڈ لائن نیوز مثال کے طور پر ۔

محمد وارث صاحب۔ شکریہ۔ اشتہار بازی کا ایک منفی پہلو یہی اجاگر کرنا تھا کہ درمیانی آمدن والے گھرانوں کی ایک بہت بڑی ذہنی اذیت کاا باعث یہ مصنوعی طلب ہے۔

عبداللہ صاحب۔۔ انفومرشل واقعی بڑی عمدہ اصطلاح ہے۔ حالانکہ اشتہارات کے لیے ہی وضع کی گئی تھی لیکن دیکھا جائے تو ہر قسم کے میڈیا پر اطلاق ممکن ہے جہاں سچ اور جھوٹ‌کے بجائے اب مارکیٹ ویلیو کی بنیاد پر خبروں‌ کے معیار کا فیصلہ کیا جاتا ہے۔

افضل صاحب‌درست فرمایا آپ نے۔۔ اگر ہم اشتہار دیکھ کر پیدا ہونے والی اشتہا پر قابو پا لیں تو آمدن اور خرچ کے فرق کو کم کیا جاسکتا ہے۔

عمر احمد بنگش صاحب۔ واقعی سیل فون کمپنیوں کے اشتہارات کا اثر اتنا گہرا ہے کہ اب ٹی وی چینلز خبروں میں بھی مقابلہ کرتے نظر آتے ہیں‌ یہاں‌تک کے ایک ایک ہفتے تک عوام کو یہ باور کرایا جاتا ہے کہ ہم نے سب سے پہلے یہ دھماکہ دکھایا لہذا صرف ہمارا چینل دیکھو۔

محمد احمد صاحب بلاگ میں‌ خوش آمدید۔ یقینا ایک تخلیقی صنعت کا اس طرح اخلاقی دیوالیہ نکل جانا پریشان کن بات ہے۔

کنفیوز کامی صاحب۔۔ بات تو آپ کی درست ہے۔۔ بس اتنا کہوں‌گا جو قانون سازی ہمارے یہاں‌ہوتی ہے وہ بھی قانون بازی ہی ہے جس میں تحریک استحقاق نمٹانا اولین ترجیح اور عوام کو ریلیف دینے والے تمام قانون پر شیر افگن جیسے آئین کا ٹریکٹر لے کر چڑھ دوڑتے ہیں۔

ایک اور مزیدار تحریر
موضوع سے لفظوں کا پورا پورا انصاف
میرے تو خیال میں اب پروگرام صرف اس لئے دکھائے جاتے ہیں کہ چھری کے ساتھ خربوزہ ضروری ہے
اور میڈیا کے لئے صرف پیسہ

شکریہ ڈفر۔۔ آپ نے بڑی عمدہ بات کی ہے میڈیا کے لیے صرف پیسہ اہم ہے اور یہ غیر منطقی بھی نہیں ہے کیونکہ کارپوریٹ کا بنیادی مقصد منافع ہوتا ہے۔ جب تک ہم غیر منافع بخش میڈیا آؤٹ لیٹ کو فروغ‌ نہیں دیں‌ گے یہ صورت حال چلتی رہے گی۔